ऑस्ट्रियाई पेय दिग्गज रेड बुल ने भारतीय खाद्य सुरक्षा और मानक प्राधिकरण (FSSAI) के एक विवादास्पद निर्देश के खिलाफ दिल्ली उच्च न्यायालय में औपचारिक रूप से मुकदमा दायर किया है। उच्च कैफीन वाले पेय पदार्थों को लक्षित करने वाले इस सरकारी आदेश के खिलाफ यह पहली बड़ी कानूनी चुनौती है।

यह विवाद FSSAI के जून के उस निर्देश से जुड़ा है, जिसमें निर्माताओं को अपने उत्पादों पर "एनर्जी ड्रिंक" विवरण के इस्तेमाल को बंद करने का आदेश दिया गया था। रेड बुल ने अपनी याचिका में तर्क दिया कि यह अचानक प्रतिबंध बिना किसी पूर्व चेतावनी नोटिस या उचित कानूनी प्रक्रियाओं का पालन किए बिना लगाया गया। कंपनी का कहना है कि "एनर्जी ड्रिंक" एक विश्व स्तर पर स्वीकृत नाम है और इसके उपयोग पर रोक लगाने से भारी विनियामक अनिश्चितता पैदा होती है, जिससे भारत में मौजूदा और भविष्य के निवेश खतरे में पड़ सकते हैं।

इस नियामक कार्रवाई का असर केवल रेड बुल तक सीमित नहीं है, बल्कि इससे मॉन्स्टर बेवरेज, पेप्सिगो और रिलायंस जैसी अन्य बड़ी कंपनियां भी प्रभावित हुई हैं। उद्योग जगत का तर्क है कि भारत के उस तेजी से बढ़ते बाजार में, जो 2028 तक 1.6 अरब डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है, वैश्विक स्तर पर स्थापित श्रेणी के लेबल को हटाना ब्रांड वैल्यू को गंभीर रूप से नुकसान पहुंचाता है।

अंततः, यह मुकदमा वैश्विक ब्रांडिंग और भारत में घरेलू उपभोक्ता सुरक्षा अनुपालन के बीच एक बड़े टकराव को उजागर करता है।